Zašto je Beacon Marketing postao trend?

Ovdje ste jer želite znati o beacon marketingu. U ovom detaljnom članku, pokrit ćemo različite aspekte beacon marketinga kao što je njegova povijest, različite izazove, kako radi i još mnogo toga.

Beacon tehnologija je vrlo popularna među trgovcima od svog dolaska. Prema predviđanju Global Market Insightsa, beacon tehnologija će nadmašiti otprilike $25 milijardu do 2024. Stoga je prilično sigurno reći da beacon tehnologija ima puno potencijala i da može rasti u nadolazećim godinama.

Ovaj će vam članak pomoći da razumijete beacon marketing, kakvo je trenutno stanje i budućnost beacon marketinga. Štoviše, kako možete ispuniti svoje poslovne ciljeve s beacon marketingom?

Što je Beacon marketing?

Svjetionici su u osnovi bežični odašiljači koji se koriste za slanje signala pomoću niskoenergetske Bluetooth tehnologije na obližnje pametne uređaje. Dakle, beacon je instaliran na različitim lokacijama koje emitiraju Bluetooth singlove poznate kao BLE. Nakon pravilnog postavljanja, mobilni uređaji moći će uhvatiti BLE signale, a beacon uređaji će slati push obavijesti izravno na pametne telefone.

Dakle, beacon marketing tvrtkama pruža zanimljiv i jedinstven način interakcije sa svojim kupcima. Zanimljivo je da 50% od vrha 100 svjetski brendovi već koriste svjetionike u svojim trgovinama. Različite studije pokazuju da će taj broj još rasti 60 milijuna u 2019.

Kratka povijest beacon marketinga

Sada ste upoznati s beacon tehnologijom. Sada pogledajmo kratku povijest ove tehnologije.

Apple je lansirao iBeacon kao dio iOS-a 7 na WWDC 2013. Apple je instalirao beacon marketinške alate u svoj 254 trgovine u SAD-u i počeli davati obavijesti o različitim proizvodima u trgovinama.

U 2014, Macy’s instaliran 4000+ beacon uređaji po trgovinama. Štoviše, Aruba Networks također je implementirao navigaciju u zatvorenom prostoru korištenjem svjetionika.

U 2015, aplikacije koje najviše preuzimaju, kao što su Facebook i Shazam, počele su integrirati svjetionike kako bi poboljšale svoju funkcionalnost. Iste godine, Google je najavio konkurenta Appleovom iBeaconu koji je Eddystone.

U 2016, korisnik je trebao preuzeti aplikacije kako bi iskoristio funkcionalnost beacona koja je zaustavila popularnost beacona. Međutim, Google je poduzeo korak i modificirao beacons tehnologiju tako da korisnici više nisu morali preuzimati nijednu aplikaciju, što je rezultiralo uskrsnućem popularnosti.

Nakon uspona beacon tehnologije, Bluetooth navodi da će beacon tehnologija postati baza interneta stvari. Google piolets Beacon Project.

Različite vrste svjetionika

Postoje različite vrste svjetionika dostupnih na tržištu kao što je GeoBeacon, Ultrazvuk, i Wi-Fi svjestan. Međutim, najistaknutije vrste svjetionika su iBeacon, Eddystone i AltBeacon. Bacimo pogled na neke poznate svjetionike:

1. iBeacon iz Applea

Bio je to prvi beacon koji je Apple lansirao u prosincu 2013. Kompatibilan je s iOS-om i Androidom. Koristi Bluetooth tehnologiju detekcije blizine niske energije za prijenos univerzalnog jedinstvenog identifikatora poznatog kao UUID. UUID se sastoji od niza koji ima 24 brojeve koji se koriste za komunikaciju s instaliranom aplikacijom.

2. Eddystone iz Googlea

Google je pokrenuo ovaj svjetionik u 2015. Kompatibilan je i s Androidom i iOS-om. Ovaj beacon je kabel za prijenos tri vrste okvira. Google olakšava različitim tvrtkama da upravljaju svojim svjetionicima korištenjem programskog sučelja aplikacije Proximity Beacon.

3. AltBeacon iz Radius Networks

Radius Networks pokrenuo je ovaj beacon u 2014. Kompatibilan je s različitim mobitelima ‘ operativni sustavi. Štoviše, to je beacon otvorenog koda koji je stvorio otvoreno tržište za različite beacon aplikacije.

Uobičajeni izazovi Beacon marketinga

Trgovac na malo bio je prvi sektor koji je usvojio svjetionike i implementirao ih u marketing u trgovini. Prolaskom vremena, razni trgovci poput banaka, kasina, i restorani su prihvatili iBeacon tehnologiju. Međutim, mnoge robne marke još uvijek se suočavaju s različitim problemima pri integraciji svjetionika u svoju mobilnu strategiju. Stoga je za marketinške stručnjake jako važno strateški implementirati beacon marketing.

Ovdje su najčešći marketinški izazovi beacona s njihovim mogućim rješenjima

1. Loše korisničko iskustvo na aplikacijama koje podržavaju Beacon

Oho je proveo anketu sa 35 vodećih pružatelja beacon CMS-a i hardvera. Većina tvrtki bila je zabrinuta zbog lošeg korisničkog iskustva.

Beacon marketing je slanje push obavijesti. Stoga većina korisnika prima irelevantne push obavijesti koje korisnicima postaju glavobolja, što rezultira deinstalacijom aplikacija. Ove irelevantne push obavijesti bile su osnovni razlog pada upotrebe aplikacije.

Isto izvješće pokazuje da se potrošači pozitivno ponašaju kada primaju pravodobne i kontekstualno relevantne push obavijesti.

Riješenje:

Moguće rješenje je postaviti platformu za upravljanje kao što je Beaconstac koja vam olakšava postavljanje praga vremena za poruku prije pokretanja putem aplikacije. Korisnici bi trebali dobiti push obavijest kada provedu određeno vrijeme u određenom dijelu. Svjetionici bi trebali pratiti korisnike radi prikupljanja podataka uključujući vrijeme zadržavanja i određenu lokaciju u trgovini. Kada podaci pokazuju da su veće šanse za kupnju korisnika, beacons bi trebali poslati push obavijest u to vrijeme. Na nadzornoj ploči Beaconstac možete postaviti granično vrijeme na jednu minutu.

2. Izazovi postavljanja beacona

Drugo je pitanje odlučiti koliko je svjetionika potrebno za ugradnju na određeno mjesto kako bi se smanjile smetnje. Stoga, marka će morati donijeti ovu odluku prije nego što krene naprijed. Dakle, to je zaista zastrašujući zadatak za trgovce.

Riješenje:

SmartFocus, višekanalni trgovac, pruža novu vrstu svjetionika. Virtualni beaconi su višefrekventni beaconi koji se napajaju izmjeničnom strujom i koji su stvarno snažni u usporedbi sa standardnim beaconima na baterije.

3. Ratovi specifikacija

Postoji rat specifikacija između dvije divovske tvrtke Google i Apple. Obje tvrtke razvijaju različite specifikacije tako da postoje velike šanse da će iBeacons raditi samo s iOS proizvodima, a drugi će raditi samo s Android uređajima. To će stvoriti probleme jer će poduzeća morati kupovati, postaviti i upravljati beacon-ima za svaku platformu.

Riješenje:

Najbolje i neutralno rješenje je razviti jednu aplikaciju koja mora biti kompatibilna s iOS i Android uređajima.

4. Ograničeni domet svjetionika

Neke tvrtke zahtijevaju beacon za emitiranje preko velikog područja za prikupljanje različitih informacija. Možete povećati domet svjetionika povećanjem snage emitiranja. Nažalost, ako povećate snagu emitiranja svjetionika, postaju manje energetski učinkoviti, što rezultira bržim pražnjenjem baterije.

Riješenje:

Možete upotrijebiti svjetionik da prevladate ovaj problem. MOKO Technology predstavlja ovo rješenje. Riječ je o tvrtki koja je specijalizirana za mobilnu tehnologiju temeljenu na lokaciji.

5. Upravljanje svjetionicima

Svjetionici sami po sebi nisu tako skupi. Međutim, zaista je zastrašujući zadatak upravljati flotom svjetionika. Proces upravljanja postaje glavobolja ako morate postaviti svjetionike u svim svojim trgovinama, u različitim gradovima ili čak zemljama.

Riješenje:

Dostupne su različite platforme koje vam mogu pomoći u upravljanju beaconom. Ove platforme vam olakšavaju provjeru statusa baterije, vrijeme pinga i druge značajke nadzora.

Slučajevi upotrebe beacon oglašavanja u različitim maloprodajnim djelatnostima

Toliko se događa u svijetu svjetionika. Jako je važno znati koje su kampanje provedene. Pogledajmo tvrtke koje implementiraju beacons:

Preporuka za kuhanje iz Allrecipesa:

Allrecipes je instalirao svjetionike u trgovinama mješovitom robom u Marcu u Ohiju. Ovi svjetionici sugeriraju različite recepte kupcima kada su zainteresirani za određene stavke. Mobilni prikaz Allrecipesa ide oko 26M do 35.9M svaki mjesec korištenjem beacons marketinga.

Barovi i restorani:

Martini je talijanski brend alkohola koji je razvio Smart Cube. Ova kocka pomaže vlasnicima barova u učinkovitom upravljanju publikom i svojim posjetiteljima pruža nezaboravno iskustvo.

Za izradu pametne kocke korištena je iBeacon tehnologija. Kad čaša postane prazna, pametna kocka šalje Bluetooth tekstualnu poruku barmenu s točnom lokacijom. Tako barmen može jednostavno napuniti čašu posjetitelja bez napuštanja svog mjesta.

Što treba razmotriti prije ulaganja u beacon marketing?

Beacon marketing je najkorisnija strategija za privlačenje kupaca. Trebali biste ulagati u beacons marketing jer iza beacona stoje divovske tvrtke. Štoviše, Global Market Insight je predvidio da će beacon tehnologija nadmašiti gotovo $24 milijardu do 2024. To znači da beacon marketing ima svijetlu budućnost.

Evo još nekih prednosti marketinga proximity beacon marketinga:

• Točnost: možete imati detaljne podatke o lokaciji sa svjetionicima u usporedbi s Wi-Fi ili GPS praćenjem. Domet Wi-Fi mreže je oko 46 metara ali beacons imaju 450 raspon metara.
• Dublji uvid u klijente: Podaci prikupljeni beaconom pružaju korisne informacije. Na primjer, trgovac na malo može provjeriti koji su artikli prodani zajedno na istom kupovnom putovanju i vidjeti vršna vremena naplate. Štoviše, trgovac može analizirati koje doba dana ili tjedna, kupci preuzimaju i koriste kupone u trgovini.
• Poboljšajte angažman kupaca: Većina beacons poruka koje se prenose su otvorene i sadrže relevantne informacije o proizvodu za kupce. Tako da stvarno utječe na kupce i pomaže im da donesu najbolju odluku tijekom donošenja odluke o kupnji.
• Napredna personalizacija: Beacon oglašavanje omogućuje trgovcima da prošire različite personalizirane ponude na temelju točne lokacije kupca unutar trgovine. Ovo stvarno poboljšava korisničko iskustvo.
• Zadovoljni trgovci: Beacons vam olakšavaju razumijevanje kupovnog ponašanja kupaca. Kretanje kupaca i način na koji odabiru artikle možete razumjeti analizom podataka dobivenih beaconima. Prema nekim trgovcima, beacons povećavaju angažman kupaca u trgovinama jer dobivaju relevantnije ponude.
• Svjetionici su učinkoviti: Kupci kupuju nakon dobivanja različitih korisnih ponuda koje pokreću svjetionici. Stoga su svjetionici najprivlačniji način za pomoć klijentima, pa biste trebali uložiti u beacons marketing.

Zašto je beacon marketing postao trend?

Beacon marketing je bolja strategija u usporedbi s tradicionalnim marketingom. Ako razumijete da je beacon marketing superiorniji od tradicionalnog marketinga, bit će jasno zašto je to postalo trend. U ovom odjeljku, opisat ćemo zašto je beacon marketing postao trend.

U prethodnom odjeljku, opisali smo detaljne prednosti beacon marketinga. Dakle, zbog tih pogodnosti, većina trgovaca usvojila je ovu tehnologiju. Pogledajmo prioritet beacon marketinga u odnosu na tradicionalni marketing:

Zašto je proximity beacon marketing bolji od tradicionalnog marketinga?

Tamo su 5 razlozi koji svjetionicima daju prednost nad tradicionalnim marketingom, a očito je najvažniji razlog isplativost.

Mnoge tvrtke muče se s tim koju vrstu marketinške strategije trebaju usvojiti jer nemaju dovoljno proračuna. Trebali bi odabrati beacon marketing jer je isplativ, pruža personalizirano iskustvo, iskorištavanje mobilne kulture, pronicljivu analitiku i rezultate u stvarnom vremenu u usporedbi s tradicionalnim marketingom.

Štoviše, isplativ je od tradicionalnog marketinga. Ne morate potrošiti puno novca na reklame u novinskim oglasima, TBC, telemarketing i TV. Konvencionalni mediji ne daju značajnu matricu za razumijevanje učinkovitosti kampanja. Na primjer, nemate pojma o ukupnom broju ljudi koji su vidjeli vaš oglas. Dakle, beacon marketing je daleko bolji u usporedbi s tradicionalnim marketingom. U beacon marketingu, treba jednom uložiti.

Kako početi koristiti beacon marketing?

Sada ste upoznati s potpunim funkcioniranjem beacon marketinga. Koje su prednosti beacon marketinga? Kako započeti s beacon marketingom?

Za početak, morate kupiti svjetionike od pouzdane platforme. MOKO Smart je najistaknutija i najpouzdanija stranica na kojoj možete kupiti razne svjetionike koji zadovoljavaju vaše zahtjeve.

Eddystone je najpopularniji Google beacon. Stoga ćemo govoriti o Eddystoneovom svjetioniku. Slijedite ove korake da biste započeli s beaconima:

• Nabavite svjetionike za marketing svjetionika: Razgovarajmo o tome kako postaviti sve funkcije RFID pametne narukvice, trebate nabaviti drugačiji hardver za signalizaciju. Na primjer, možete kupiti akcentne sustave, svjetionik unutra i plavo gore.
• Konfigurirajte svoje svjetionike: Nakon odabira prikladnih svjetionika, trebate postaviti razine snage, interval emitiranja i vrstu okvira za pružanje. Za oglašavanje podataka, možete koristiti vrste okvira Eddystone-EID ili Eddystone-UID.
• Registrirajte svoje svjetionike na Googleu: Registrirajte svoje vlasništvo nad beacon-om u Google registru beacon-a. Za registraciju možete koristiti aplikaciju Beacon Tools. Štoviše, možete upotrijebiti Proximity Beacon API za registraciju signala.

Popularni svjetionici koje nudi MOKO Smart

Postoji nekoliko razloga zašto odabrati MOKO Smart za beacon marketing. Na primjer, MOKO Smart vam olakšava prilagođavanje svjetionika prema vašim potrebama.

U MOKO-u već postoje različite vrste svjetionika. Evo nekoliko najkorisnijih Bluetooth svjetionika.

H1 – Privjesak za ključeve

• Prijenosni s privjeskom za ključeve
• Vodootporan
• Kompatibilan s Eddystone i iBeacon
• Dostupni senzori pokreta
• Prekrijte udaljenost od 60m
• 16 Mjesec Trajanje tijesta

M1 – Ultra ThinBeacon

• Dostupni senzori pokreta
• Kompatibilan s Eddystone i iBeacon
• 16 mjeseci trajanja baterije
• Pokrijte udaljenost od 30 m

Osim ovih svjetionika, Svjetionik za kreditne kartice, Mjesto Beacon, i Wristband Beacons također su dostupni koji nude nevjerojatne funkcionalnosti. Ako želite pokrenuti beacon marketing, MOKO Smart je najmoćnije ime u svijetu svjetionika.