Правовые аспекты решений Beacon Technology

Технологические решения Beacon

Благодаря точному определению позиции, Beacon предлагает клиентам точную информацию и услуги на своем смартфоне в точке продажи. Мы объясним вам технологические решения маяков и технологию iBeacon!

Новый “маяк” в маркетинговом небосклоне вызывают небольшие радиопередатчики, iBeacons. Слово маяк происходит от авиации и судоходства и означает что-то вроде радиомаяка или маяка.. Apple представила iBeacon в прошлом году с запуском своей iOS. 7 мобильная операционная система. Это расширение сервисов определения местоположения своей мобильной операционной системы iOS.. Он начинается там, где GPS и другие системы определения местоположения больше не работают, внутри зданий.

Что маяковая технология решения и как они работают?

Маяки - это небольшие передатчики размером в несколько сантиметров, которые ничего не делают, кроме как посылают «маяк» крошечных пакетов данных на близком расстоянии.. По сути, он содержит три части информации: UUID (Универсальный уникальный идентификатор), который служит для однозначной идентификации отправителя, и две части информации о позиции, основные и второстепенные.

Простым языком: “Я X и я в Нью-Йоркском Apple Store (Крупный) в айпадах (Незначительный) отдел.” Apple оценивает дальность действия этого маяка как некоторую 10 метры. Максимальный диапазон определяет границу между входом и выходом из активной области.. В этой области четыре зоны: Немедленно = приемник, скорее всего, будет находиться в нескольких сантиметрах от iBeacon. Рядом = Расстояние примерно 1-3 метры. Far = сигнал iBeacon получен, но невозможно определить, находится ли он в ближней или немедленной зоне. Неизвестно = Расстояние до iBeacon невозможно определить вообще.

Используется протокол, основанный на Bluetooth Low Energy. (СТАЛИ), технология, потребляющая очень мало энергии. И это было об этом. Звучит не особенно интересно, особенно не революционный. Когда iBeacons контактирует с получателем, становится действительно интересно. – например. В. на смартфон с поддержкой Bluetooth 4.0, на котором установлено соответствующее приложение. Если клиент находится в пределах досягаемости маяка, приложение на его смартфоне можно использовать для предоставления ему предложений или информации на основе местоположения.

How beacon technology works

Правовые аспекты технологических решений Beacon

iBeacons отправляют информацию только о своей личности и своем положении в комнате. Они не собирают личные данные и поэтому не имеют юридического значения.. Вопросы защиты данных становятся актуальными только в связи с обменом данными между сервером и приложением провайдера..

Компании, несомненно, несут ответственность за приведение своих потребностей в информации о существующих или потенциальных клиентах в соответствие с правовой базой.. Основное внимание уделяется прозрачности и исчерпывающей информации для пользователей.. Но также нет сомнений в том, что пользователь несет ответственность. Конечно, они могут решить, устанавливать ли приложение и согласиться на доступ к различным данным. Если ты решишь это сделать, Вы должны найти время, чтобы прочитать пользовательские соглашения и условия лицензии, чтобы принять осознанное и осознанное решение.

Технология IBeacon может стать одной из стандартных технологий в обозримом будущем.. Исследователи рынка считают, что позиционирование этой технологии в точках продаж имеет большой потенциал для роста рынка.. А творческие умы уже разрабатывают сложные системы, в которых, например, В. Службы определения местоположения, такие как GPS, WLAN и маяки можно объединить для оптимального использования. Какое влияние это окажет на потенциальных пользователей и рынок, в настоящее время не предвидится.. Но, безусловно, интересно наблюдать за дальнейшим развитием..

Что насчет iBeacons и защиты данных? Прочитать интервью с Фредериком Рихтером, юрист и член правления Фонда защиты данных.

Фредерик Рихтер - президент Фонда защиты данных в Лейпциге. Фонд защиты данных был основан Федеративной Республикой Германия для повышения способности населения защищать свои данные посредством образования и обучения.. PROFESSIONAL SYSTEM спросил его о юридических аспектах новых технологических решений для маяков..

Мистер. Рихтер, Видите ли вы какие-либо проблемы с защитой данных пользователей с текущим статусом новых технологических решений маяков??

Как это часто бывает, проблемы с защитой пользовательских данных также возникают с новой технологией iBeacon только при связывании нескольких типов данных. Текущие маяковые устройства отправляют информацию только о своем местоположении.. Эти данные не являются ни личными, ни личными. Глядя только на передающий маяк, Там есть, следовательно, нет проблем. Это может быть сложнее, если приложения также просматриваются на смартфоне, на который указывает маяк.. Потому что они могут многое рассказать оператору маяка о пользователе.. Пользователь всегда должен четко осознавать это, чтобы он мог решить, хочет ли он продолжить использование соответствующего приложения на своем телефоне.. Поэтому провайдеры должны четко сообщать, что они хотят делать с пользовательскими данными..

Технический вклад: Технологические решения Beacons – Опасность для защиты данных?

Объединение повседневных предметов в сеть - следующий большой шаг в цифровом мире. Помимо сетевых телевизоров и холодильников, интеллектуальные счетчики электроэнергии теперь также стали частью нашей повседневной жизни. С приобретением Nest за миллиард долларов, Google позиционирует себя на рынке сетевых устройств. Samsung и LG также видят большой потенциал в «Интернете вещей» и уже разрабатывают собственные платформы для сетевого дома.. Исследователи рынка прогнозируют около 26 миллиардов устройств, подключенных к Интернету 2020. Помимо «умных» предметов обихода, сеть продуктов в розничной торговле представляет особый интерес для маркетологов. Они ощущают долгожданную связь между онлайн- и офлайн-торговлей и поэтому возлагают большие надежды на новые технологии.. С так называемой коммуникацией ближнего поля (NFC), ритейлеры уже пробуют различные решения в этой области. тем не мение, цель локализации клиентов в универмагах не достигается удовлетворительно с помощью современных технологий (RFID, WLAN, инфракрасный). С так называемой маяковой технологией, теперь должен быть создан необходимый технический стандарт.
В маяках используется упрощенная версия стандарта Bluetooth., который потребляет меньше энергии для передачи данных и поэтому также подходит для повседневных предметов. Этот рынок будущего не остался скрытым от Apple: недавно, iBeacon был запущен как собственное решение. Вопрос для потребителей заключается в том, какие данные на самом деле обрабатывают эти маяки, и создает ли технология новое программное обеспечение для мониторинга.. В следующей статье дается технический обзор и рассматриваются правовые аспекты защиты данных..

Риск защиты данных?

В законе о защите данных, необходимо различать маяк как отправитель и программу-получатель.

1. Оператор маяка

В первую очередь остановимся на операторе маяка. Само технологическое решение beacon отправляет только уже упомянутые идентификационные номера, которые могут обрабатываться приемными устройствами в более близком радиусе. Поскольку маяки отправляются отдельными объектами, обычно нет личной ссылки в значении раздела 3 (1) Федерального закона о защите данных (БДСГ). Сам маяк не может понять, какое устройство получает идентификационные номера, потому что поток данных только односторонний. Персональная ссылка будет возможна только в том случае, если объект, на котором установлен маяк, закреплен за конкретным человеком.. Сравним с идентификатором смартфона, здесь можно дать личную рекомендацию, если дополнительная информация (название, электронное письмо, Профиль в фейсбуке, и т.п.) связан с этой датой. В своей статье об iBeacons в журнале PING, фон дер Хайде описывает пример брелока iBeacon, что позволяет владельцу определять местоположение своей связки ключей с помощью приложения.. Если бы в брелок была добавлена ​​дополнительная личная информация, это имело бы значение для закона о защите данных..

Вывод: Поскольку маяки действуют как чистые передатчики, обработка личных данных, связанная с защитой данных. Как правило, у самого маяка тоже нет личной ссылки, поскольку это не индивидуальная информация о конкретном или идентифицируемом человеке. Единственное исключение - это фиксированная связь между объектом с установленным маяком и одним человеком..

2. Программа приемника

В отличие от маяка, программа-приемник (обычно приложение для смартфона) обрабатывает и оценивает информацию. Поскольку приложение регулярно связывается с учетной записью пользователя, личные данные хранятся и обрабатываются. Например, программа получает информацию о том, что пользователь был в филиале сети универмагов в определенное время. Поскольку точное положение в филиале также может быть определено с помощью технологии маяка., есть интересные рекламные возможности. Таким образом, пользователь мог посмотреть на определенный продукт. Через отслеживание с помощью маяка, владелец магазина получает информацию о том, что покупка не была совершена (маяк на кассе не сработал). Чтобы все еще продавать свои товары, информация в приложении может быть использована для ретаргетинга в Интернете. Идеально, затем пользователь направляется в интернет-магазин и перемещается для совершения покупки. Таким образом, технология Beacon расширяет возможности ретаргетинга за счет офлайн-канала..

По прямой личной ссылке (приложение – учетная запись пользователя – расположение – маяк), обработка в соответствии с законодательством Германии в принципе возможна только с согласия субъекта данных. Если пользователь осведомлен о процессах обработки данных при установке приложения, юридическое обоснование может служить (обработка для выполнения контракта). Это нужно будет проверять индивидуально в зависимости от конкретной реализации..

В любом слючае, пользователь должен быть достаточно информирован. Согласно Закону о телемедиях (TMG), пользователи должны быть заранее проинформированы о процессах обработки в заявлении о защите данных. Таким образом, владельцы приложения должны будут пояснить, для каких целей они используют данные о местоположении пользователей.. Маркетинговые меры также должны быть названы. Обзор, проведенный Баварским государственным управлением по надзору за защитой данных в прошлом году, показывает, что обязательство предоставлять исчерпывающую информацию в декларации о защите данных во многих случаях не соблюдается.. тем не менее, предприниматели не должны оставлять здесь пробелов, но должны вызывать доверие у своих пользователей за счет необходимой прозрачности. Вы можете найти информацию о создании такого заявления о защите данных здесь.

Что нужно сделать для обеспечения защиты данных маяка?

Это становится особенно важным, если подрывается свобода пользователя принимать решения в отношении данных, касающихся его.. Это было бы возможно, если бы технология Bluetooth с низким энергопотреблением, используемая маяками, была активирована на пользовательском устройстве, а затем было установлено приложение., который тайно отправляет информацию на сервер оператора маяка по запросу маяков через этот канал. Такое злоупотребление доверием уже подлежит наказанию в соответствии с действующим законодательством о защите данных., поскольку пользователь не дал информированного согласия. В таких юридически понятных случаях, пользователь также обязан предотвратить это. Он должен получать приложения только из авторитетных источников., так как там он может ожидать, что игра с открытыми картами.

Видите ли вы потенциальные возможности развития технологических решений маяков и их приложений, которые могут поставить под угрозу защиту данных??

Уже, у пользователей смартфонов много в руках. Потому что вам не нужно устанавливать приложения, которые реагируют на iBeacons и, возможно, раскрывают нежелательные личные данные. тем не мение, это самоопределение может быть поставлено под угрозу, если технология маяка также будет реализована на iPhone или самом смартфоне, т.е.. если пользователь сам подает сигналы, которые могут. может привести к очень точному местонахождению его человека в помещении. Тогда ему нужно будет лучше информировать о том, что технологии и предложения хотят раскрыть.. Здесь провайдеры должны будут четко общаться, чтобы завоевать доверие клиентов или потенциальных клиентов..

Вывод: Технология Beacon дает приложениям новые возможности для обработки данных. Помимо вопроса о юридической допустимости (согласие или правовое основание), информационные обязательства в особенности становятся интересными для оператора. Здесь операторы должны описать все соответствующие процессы обработки с личной ссылкой, чтобы обеспечить необходимую прозрачность для потребителей..