في صيف عام 2013, أطلق رئيس برامج Apple Craig Federighi الموقع داخل المباني استنادًا إلى تقنية Bluetooth اللاسلكية منخفضة الطاقة مع عرض تقديمي لنظام تشغيل الأجهزة المحمولة iOS 7. تم استخدام Apple iBeacon أيضًا بشكل عرضي في سرد الوظائف الجديدة لعملية الملكية, والتي يمكن استخدامها الآن ليس فقط بواسطة أجهزة Apple Mobile ولكن أيضًا بواسطة الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android 4.3.
جوهر تقنية Apple iBeacon صغير أجهزة منارة - ما يسمى بالمنارات - حجم علبة الثقاب, والتي يمكن تركيبها إما بالبطارية أو مع توصيل طاقة دائم في الغرف أو على الأشياء. يمكن أن تعمل الهواتف الذكية أيضًا كمنارة وجذابة للشركات التي تستخدم أجهزة iPad, فمثلا, مثل الوصول إلى المعلومات على غرار Apple في متاجرها. يرسل هذا المرشد معرفًا فريدًا, ما يسمى UID (معرف فريد), باختصار, فترات منتظمة في 2.4 نطاق جيجاهرتز.
إذا تم تكوين تطبيق على الهاتف الذكي لاستقبال إشارات iBeacon وكان الهاتف الذكي في نطاق جهاز الإرسال, تسمح التكنولوجيا بتحديد الموقع داخل المبنى. على غرار تحديد الموقع باستخدام أبراج الهاتف المحمول, يعمل تتبع iBeacon بناءً على قوة الإشارة المذكورة في RSSI. iBeacon يميز بين “فوري” (0 إلى 10 سم), “مجاور” (10 سم ل 3 م) “بعيد جدا” (أبعد من 3 م) للمسافات التي تقيسها الهواتف الذكية التي تستقبل iBeacon بناءً على قوة الإشارة.
يصبح الهاتف الذكي متحفًا ودليلًا للتسوق مع iBeacon
يمكن شرح إمكانيات تقنية iBeacon من خلال زيارة المتحف. بمجرد أن يكتشف iPhone أول منارة أمام أبواب المتحف, يبدأ تطبيق المتحف في الخلفية ويحيي الزائر بمعلومات حول المعارض الحالية. بمجرد فتحه, يصبح iPhone مصدرًا للمعلومات بالنصوص, الصور, ومقاطع الفيديو. يحدد النظام موقع المستخدم ويعرف, فمثلا, الذي هو الآن أمامه. الشرط الأساسي هو أن يكون المحتوى متاحًا بالفعل على الهاتف الذكي أو يمكن إعادة تحميله عبر اتصال بالإنترنت. لا ترسل أجهزة IBeacons أي بيانات باستثناء UID.
ومع ذلك, يمكن أن يضمن UID المعني أيضًا أن يقوم iPhone بتحميل الملف الصوتي المناسب ويتولى وظيفة دليل صوتي خاص بالموقع أثناء الزيارة بأكملها. يعمل هذا دون الحاجة إلى تحديد أو الانتقال إلى العنوان التالي. بفضل منارات رخيصة, حتى المتاحف ذات الميزانيات الصغيرة قادرة على تزويد ضيوفها بإقامة مفيدة بالنص والصوت. قد تصبح الأدلة الصوتية باهظة الثمن قريبًا شيئًا من الماضي.
يوفر Apple iBeacon أيضًا لمشغلي المتاجر فرصًا لتقديم خدمات محسّنة - بدءًا من رسالة الترحيب بخاصية, عرض شخصي, بدءًا من التنقل والبحث عن منتجات محددة في المتجر, لمواصلة- معلومات عن المنتجات. إذا بقي مستخدم الهاتف الذكي أمام طاولة مرتديًا قمصانًا, يمكن أن تؤدي إشارة iBeacon إلى ظهور رسالة ترويجية إضافية أو التوصية بسراويل مناسبة.
ما هي تقنية Apple iBeacon?
تقنية IoT Beacon هي معيار يعتمد على Bluetooth Low Energy (أصبح) للملاحة في الغرف المغلقة. استخدمت Apple المصطلح الإنجليزي للإشارة إلى منارة لتسمية أجهزة iBeacons.
المنارة هي جهاز إرسال أو جهاز استقبال يعتمد على تقنية Bluetooth منخفضة الطاقة (أصبح) أو تقنية Bluetooth الذكية. في الأساس, هذه تقنية راديو يمكن فهمها على أنها تطور إضافي للبلوتوث. لقد كان معروفًا منذ عدة سنوات, ولكن مع جهة تسويق رئيسية, أصبحت Apple معروفة لجمهور أوسع تحت اسم iBeacon. تم تجهيز الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية بهذه التقنية من iOS7 و Android 4.3 على التوالي وبالتالي فهي عرضة للإشارات.
مثل منارات, تسمح أجهزة الإرسال للهواتف الذكية وأجهزة الاستقبال الأخرى بتحديد موقعها. في الغرف المغلقة, يتيح Apple iBeacon تحديد موقع أكثر دقة بكثير من التقنيات القياسية لنظام تحديد المواقع العالمي (GPS), WLAN والشبكة الخلوية.
لقد كان BLE امتدادًا لمعايير الصناعة Bluetooth 4.0 منذ ديسمبر 2009 وأجهزة الشبكة في منطقة تقريبًا 10 أمتار.
الجوانب الفنية لتقنية Apple iBeacon
كما هو الحال مع أي تقنية راديو, تحتاج أولاً إلى جهاز إرسال وجهاز استقبال: هذه تسمى منارات. مداها حوالي 50 أمتار, ولكن تحدث عنها أيضًا حتى 75 أمتار, حسب مستوى التطوير والشركة المصنعة. يستخدم نقل البيانات بين الأجهزة طاقة أقل بكثير من البلوتوث السابق, مما يؤدي إلى انخفاض استهلاك بطارية الهاتف الذكي, فمثلا. لا تزال تكلفة النقل منخفضة أيضًا. الكميات الكبيرة من البيانات ليست مناسبة للتبادل لأن معدل النقل منخفض نسبيًا. يتم تشغيل المنارات نفسها بواسطة البطارية أو في كثير من الأحيان اتصال طاقة مباشر.
جهاز لا يمكن معالجته بواسطة منارة حتى البرامج المناسبة (تطبيق) تم تنصيبه. بمجرد أن يدخل الهاتف الذكي أو الجهاز اللوحي المتوافق في نطاق المرشد, يمكن إرسال رسائل الدفع هذه. إذا تم وضع عدة منارات في نصف قطر العمل, يمكن أيضًا تحديد موقع جهاز الاستقبال بدقة نسبية.
استخدام iBeacons في التسويق
يتم استخدام Apple iBeacon بالفعل في العديد من الأماكن لتحديد موقع الزائرين في متجر وإرسال عروض تعتمد على الموقع إلى الجهاز الطرفي المعني. فمثلا, تستخدم المنارات في مطار هامبورغ, الذي يقيس الوقت الذي يقضيه في المتاجر المختلفة ويكافئهم بالمكافآت.
بعض الأحداث, بالمقابل, التنقل بين الزائرين باستخدام تقنية المرشد. يمكن ملاحظة هذا الاستخدام خاصة في الأحداث في الصناعة الرقمية.
بالاضافة, يعمل PayPal مع PayPal Beacon على الدفع التلقائي. يربط هذا الابتكار العميل بالعمل ويسمح بالمعالجة التلقائية عبر PayPal دون الاتصال بالسجل النقدي.
ما وراء متحف والتسويق
منذ صيف هذا العام, يستخدم مطار سان فرانسيسكو حوالي 300 منارات بحجم غطاء الزجاجة, موزعة في جميع أنحاء المطار, لتسهيل تنقل الأشخاص المعاقين بصريًا في المبنى. إشارات البلوتوث, التي ترسل منارات تعمل بالبطارية من المصنع النمساوي إلى الداخل, التي تكلف حوالي 20 دولار أمريكي (أي ما يعادل 16 يورو), يتم استلامها ومعالجتها بواسطة أحد التطبيقات. يشير هذا إلى مواقع ملفتة للنظر باستخدام وظيفة القراءة المدمجة. قائمة المحلات التجارية والأماكن الأخرى تسمح أيضًا بالتنقل عبر المطار.
المحتوى غير متوفر.
يرجى السماح بملفات تعريف الارتباط بالنقر فوق قبول.
إذا كنت ترغب في تجربة iBeacon أثناء العمل في هذا البلد, ما عليك سوى زيارة MOKOSmart. لقد قمنا مؤخرًا بتركيب عدد غير معروف من الإشارات هناك, التي, بالاشتراك مع تطبيق Lufthansa لنظام iOS, حدد صالة Lufthansa التالية أو وقت الانتظار عند الفحص الأمني. في لندن جاتويك, لندن لوتون والمركز الفرنسي شارل ديغول في باريس, ومع ذلك, أطلقت شركة Easyjet المنافسة منخفضة السعر أول تجربة تشغيل باستخدام منارات. سيكون تطبيق شركة الطيران أيضًا بمثابة أداة مساعدة في التنقل وسيذكرك بفتح التذكرة الإلكترونية عند الفحص الأمني وعناصر التحكم الأخرى.
Apple iBeacon قريبًا على الصعيد الوطني?
ترجع حقيقة زيادة أهمية الإشارات والتوزيع في العام المقبل في المقام الأول إلى التوفر الواسع لحلول الأجهزة والبرامج. بينما تضع شركات مثل Bluloc نفسها كلاعبين في الخدمة الشاملة, تعمل شركات ناشئة أخرى مثل Asandoo على إصلاح أنظمة المساعدة المنزلية القائمة على iBeacon لكبار السن. “يصبح الأمر ممتعًا حقًا عندما تنظر إلى الإشارات باعتبارها رفيقًا متنقلًا ومكملًا للهاتف الذكي,” تقول ستيفاني ريندا, العضو المنتدب لـ match2blue. متخصص تطبيقات الهاتف المحمول والحلول الحساسة للسياق يعمل على منتجات منارة لمجموعات مستهدفة مختلفة. مع ليلارمي, فمثلا, سيتم إطلاق جهاز إرسال إشارة صغير لجميع أفراد الأسرة في بداية 2015.
التطبيق باركو, وهو أحد الصخور الأصلية لمتجر App Store, من ناحية أخرى, يقود باستمرار مسار التسويق ويظهر بالتعاون مع My Muesli كيف يمكن تشغيل التسويق المستند إلى iBeacon على مستوى المتجر. إذا كنت تتجول في Viktualienmarkt في ميونيخ وتجتاز My-Muesli-Shop, ستتلقى رسالة دفع عبر تطبيق Barcoo, التي تُعلمك بالمنتجات الجديدة أو تدعوك لتناول القهوة.
ما إذا كانت المنارات ستكون الشيء الكبير التالي في الترويج للعقدة أمر قابل للنقاش ويعتمد بشكل كبير على قبول المستهلك. “من الناحية الفنية, الكثير ممكن, لكن المستهلك هو الذي يقرر مدى الصلة بالموضوع,” كريستيان شمالزل, الرئيس التنفيذي لمزود خدمة الإعلان Ströer, قال برلينر مورجنبوست. لهذا السبب يجب أن تكون إعلانات المرشد كذلك “حقا جيد.”
فيما يتعلق بأجهزة الاستقبال التي تدعم iBeacon, الافراج عن اي فون 6 و iPhone 6 Plus ضمنت انتشارًا إضافيًا. قبل إطلاق iPhone, كانت الحصة السوقية لأجهزة iPhone التي تدعم iBeacon بين جميع أجهزة iPhone موجودة بالفعل 73 نسبه مئويه. بحصة سوقية تبلغ 42.1 في المئة في الولايات المتحدة. سوق, كان ما يقرب من واحد من كل ثلاثة هواتف ذكية عبارة عن جهاز iPhone يدعم iBeacon قبل إطلاق أجهزة iPhone الجديدة. للهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android, على الأقل الإصدار 4.3 مطلوب, التي تقول Google إنها مثبتة على أكثر من ثلث جميع الأجهزة. حتى الظروف الجيدة ل 2015 لتكون سنة منارات.
منارة (القرب iBeacon)
المرشد عبارة عن جهاز صغير مرتبط بالخدمات المستندة إلى الموقع والتي تتيح نقل البيانات إلى الأجهزة المحمولة داخل دائرة نصف قطرها محددة من الجهاز. لمعظم التطبيقات, يجب أن يكون المستلمون قد قاموا بتمكين البلوتوث, تطبيق الهاتف المحمول المرتبط بخدمات الموقع, والاشتراك في المرسل لنقل المعلومات. عادةً ما تكون المنارات عبارة عن أجهزة صغيرة قائمة بذاتها متصلة بالجدران أو الأشياء. ترسل أبسط إشارات فقط إشارة إلى الأجهزة الموجودة في النطاق. يمكن أيضًا توصيلها بشبكة Wi-Fi والشبكة السحابية, بما في ذلك التخزين, حساب الموارد, وأجهزة استشعار درجة الحرارة والحركة (من بين خيارات أخرى).
يمكن أن يتضمن التكوين النموذجي معالج ARM, شرائح من Nordic Semiconductor أو Texas Instruments, بلوتوث منخفض الطاقة (أصبح) وحدة, وبطارية. الأجهزة موفرة للطاقة وفعالة من حيث التكلفة مع عمر بطارية يصل إلى عدة سنوات. غالبًا ما يتم تصميم المنارات لتعمل مثل المنارات وتنبعث منها إشارة متقطعة يمكن اكتشافها بواسطة وحدة قريبة. بدلا من الإشارات الضوئية التي ترسلها السفن, يرسل المرشد إشارة لاسلكية يمكن أن تستقبلها الأجهزة المحمولة المزودة بالتطبيق المرتبط.
علق مطورو Google على إصدار ملف تعريف Eddystone Beacon: “تمامًا كما ساعدت المنارات البحارة في الإبحار حول العالم لآلاف السنين, يمكن استخدام الإشارات الإلكترونية لتوفير موقع دقيق وتقديم إشارات سياقية داخل التطبيقات.” يعد Eddystone من Google و iBeacon من Apple البروتوكولين الأكثر شيوعًا للتطبيق. إليك شرح سريع لكيفية عمل iBeacon: أي جهاز يدعم تقنية Bluetooth 4.0 من الناحية النظرية ، يمكن أن تصبح منارة في شبكة iBeacon. هذا يعني أن الهواتف الذكية, أجهزة الكمبيوتر, يمكن أن تعمل الأجهزة اللوحية كمنارات.
يبحث المرشد باستمرار عن الأجهزة المحمولة التي تعمل بنظام iOS والتي تم تمكين Bluetooth عليها وتشغيل تطبيق الأجهزة المحمولة المرتبط بها. عندما يكتشف المنارة مثل هذا الجهاز, يرسل طلب اتصال لتشغيل التطبيق. تحتوي المعلومات الموجودة في الطلب على المعلومات اللازمة لنقل الاتصال المطلوب إلى الجهاز في الوقت الفعلي. يتم استخدام البرامج الملحقة للتتبع بشكل متزايد في بيئات البيع بالتجزئة حيث يتم استخدامها لتبسيط أنظمة الدفع عبر الهاتف المحمول وإجراء التسويق عن قرب: توفير المواد الإعلانية لاسلكيًا لمستخدمي الهاتف المحمول في متناول اليد. يمكن تحديد الموقع بدقة بحيث يمكن تقديم عروض قسيمة للمشتري الذي يقف أمام منتج معين, مبيعات البرق, واقتراحات للمنتجات ذات الصلة, من بين العديد من الخيارات الأخرى.
مع تقنية Apple iBeacon, العديد من التطبيقات الأخرى الممكنة. نفس الدقة في الاستهداف التي يجدها المستهلكون تسمح بالتواصل مع شخص يقف في مكان معين في الملعب, أمام منشأة متحف, أو عمل فني في معرض. يمكن لهذه التقنية أن تقدم للمستخدمين إرشادات أو خرائط للمطارات مثل البوابات, عدادات التذاكر, المحلات التجارية والمطاعم, وتحديد أقرب المصاعد, مراحيض وهواتف مجانية. يمكن أن تساعد التطبيقات المماثلة الأشخاص في المؤسسات الكبرى الأخرى مثل المستشفيات وتساعدهم في العثور على سياراتهم عند مغادرة هذه الأماكن.
