Pourquoi Beacon Marketing est devenu une tendance?

Vous êtes ici parce que vous voulez connaître le marketing des balises. Dans cet article détaillé, nous couvrirons différents aspects du marketing des balises tels que son histoire, différents défis, comment ça marche et bien plus.

La technologie Beacon est très populaire auprès des spécialistes du marketing depuis son arrivée. Selon une prédiction de Global Market Insights que la technologie des balises dépassera $25 milliards par 2024. Il est donc assez sûr de dire que la technologie des balises a beaucoup de potentiel et peut se développer dans les années à venir.

Cet article vous aidera à comprendre le marketing des balises, quels sont son état actuel et l'avenir du marketing par balise. de plus, comment pouvez-vous atteindre vos objectifs commerciaux avec le marketing par balise?

Qu'est-ce que Beacon Marketing?

Les balises sont essentiellement des émetteurs sans fil utilisés pour envoyer des signaux en utilisant la technologie Bluetooth basse énergie aux appareils intelligents à proximité. La balise est donc installée à différents endroits qui émettent des singles Bluetooth appelés BLE. Après une configuration correcte, les appareils mobiles pourront capter les signaux BLE et les appareils balises enverront une notification push aux smartphones directement.

Le marketing par balise offre donc aux entreprises un moyen intéressant et unique d'interagir avec leurs clients. Il est intéressant que 50% du haut 100 les marques du monde utilisent déjà des balises dans leurs magasins. Différentes études montrent que ce nombre augmentera encore 60 millions 2019.

Une brève histoire du marketing par balise

Vous connaissez maintenant la technologie des balises. Voyons maintenant le bref historique de cette technologie.

Apple a lancé iBeacon dans le cadre d'iOS 7 à la WWDC 2013. Apple a installé des outils de marketing de balise dans son 254 aux États-Unis et a commencé à fournir des notifications sur différents produits en magasin.

Dans 2014, Macy's installé 4000+ dispositifs de balise à travers les magasins. de plus, Aruba Networks a également implémenté la navigation intérieure en utilisant des balises.

Dans 2015, les applications les plus téléchargées telles que Facebook et Shazam ont commencé à intégrer des balises pour améliorer leurs fonctionnalités. Dans la même année, Google a annoncé un concurrent de l'iBeacon d'Apple qui était Eddystone.

Dans 2016, l'utilisateur avait besoin de télécharger des applications pour profiter des fonctionnalités de la balise qui a stoppé la popularité de la balise. toutefois, Google a franchi une étape et a modifié la technologie des balises de sorte que les utilisateurs n'aient plus besoin de télécharger une application, entraînant une résurrection en popularité.

Après l'essor de la technologie des balises, Bluetooth indique que la technologie des balises deviendra la base de l'Internet des objets. Projet Google Piolets Beacon.

Différents types de balises

Il existe différents types de balises disponibles sur le marché tels que GeoBeacon, Les ultrasons, et Wi-Fi. toutefois, les types de balises les plus importants sont iBeacon, Eddystone et AltBeacon. Jetons un coup d'œil à quelques balises célèbres:

  1. iBeacon d'Apple

Ce fut la première balise lancée par Apple en décembre 2013. Il est compatible avec iOS et Android. Il utilise la technologie de détection de proximité Bluetooth à faible énergie pour la transmission d'un identificateur universel unique communément appelé UUID. L'UUID consiste en une chaîne ayant 24 numéros utilisés pour communiquer avec une application installée.

  1. Eddystone de Google

Google a lancé cette balise en 2015. Il est également compatible avec Android et iOS. Cette balise est un câble pour transmettre trois types de trames. Google aide différentes entreprises à gérer leurs balises en utilisant l'interface de programmation d'application de balise de proximité.

  1. AltBeacon de Radius Networks

Radius Networks a lancé cette balise en 2014. Il est compatible avec différents téléphones portables ‘ systèmes d'exploitation. de plus, c'est une balise open source qui a créé un marché ouvert pour différentes applications de balise.

Défis courants de marketing des balises

Le détaillant a été le premier secteur à adopter des balises et à le déployer en magasin. Au fil du temps, divers commerçants tels que les banques, casinos, et les restaurants avaient adopté la technologie iBeacon. toutefois, de nombreuses marques sont toujours confrontées à des problèmes différents pour intégrer les balises à leur stratégie mobile. Il est donc très important pour les spécialistes du marketing de mettre en œuvre le marketing des balises de manière stratégique.

Voici les défis de marketing des balises les plus courants avec leurs solutions possibles

  1. Mauvaise expérience utilisateur sur les applications compatibles Beacon

Oho a mené une enquête auprès de 35 des principaux CMS de beacon et fournisseurs de matériel. La plupart des entreprises étaient préoccupées par la mauvaise expérience utilisateur.

Le marketing Beacon consiste à envoyer des notifications push. Ainsi, la plupart des utilisateurs reçoivent des notifications push non pertinentes qui deviennent un casse-tête pour les utilisateurs, entraînant la désinstallation des applications. Ces notifications push non pertinentes étaient une raison fondamentale de la baisse de l'utilisation des applications.

Le même rapport montre que les consommateurs ont un comportement positif lorsqu'ils reçoivent des notifications push en temps utile et contextuellement pertinentes.

Solution:

La solution possible est de définir une plate-forme de gestion comme Beaconstac qui vous permet de définir le temps de seuil d'un message avant de le déclencher via une application. Les utilisateurs doivent recevoir une notification push lorsqu'ils passent un certain temps dans une section particulière. Les balises doivent suivre les utilisateurs pour collecter des données, y compris le temps de séjour et l'emplacement particulier dans le magasin. Lorsque les données indiquent qu'il y a plus de chances pour les utilisateurs d'acheter, les balises doivent envoyer une notification push à ce moment. Vous pouvez définir le temps de seuil à une minute dans le tableau de bord Beaconstac.

  1. Défis de déploiement des balises

C'est une autre question de décider combien de balises sont nécessaires pour l'installation à un emplacement spécifique afin de réduire les interférences. Par conséquent, la marque devra prendre cette décision avant d'aller de l'avant. C'est donc une tâche ardue pour les marketeurs.

Solution:

SmartFocus, un marketing omnicanal, fournit un nouveau type de balise. Les balises virtuelles sont des balises multifréquences alimentées en courant alternatif qui sont vraiment puissantes par rapport aux balises alimentées par batterie standard.

  1. Guerres de spécification

Il y a une guerre de spécification entre deux géantes Google et Apple. Les deux sociétés développent des spécifications différentes, il est donc fort probable que les iBeacons fonctionnent uniquement avec les produits iOS et que les autres fonctionnent uniquement avec les appareils Android.. Cela créera des problèmes car les entreprises devront acheter, déployer et gérer des balises pour chaque plateforme.

Solution:

La meilleure solution et neutre est de développer une application unique qui doit être compatible avec les appareils iOS et Android.

  1. Gamme de balises limitée

Certaines entreprises ont besoin d'une balise pour diffuser sur une grande surface afin de collecter différentes informations. Vous pouvez augmenter la portée de la balise en augmentant la puissance de diffusion. Malheureusement, si vous augmentez la puissance de diffusion des balises, ils deviennent moins économes en énergie, entraînant une décharge plus rapide de la batterie.

Solution:

Vous pouvez utiliser une balise pour surmonter ce problème. MOKO Technology présente cette solution. C'est une entreprise spécialisée dans la technologie mobile géolocalisée.

  1. Gestion des balises

Les balises ne sont pas si chères seules. toutefois, c'est vraiment une tâche intimidante de gérer une flotte de balises. Le processus de gestion devient un casse-tête si vous devez déployer des balises dans tous vos magasins, à travers différentes villes ou même des pays.

Solution:

Différentes plateformes sont disponibles pour vous assister dans la gestion des balises. Ces plateformes vous permettent de vérifier l'état de la batterie, temps de ping et autres fonctionnalités de surveillance ainsi.

Les cas d'utilisation de la publicité par balise dans différentes industries de détail

Il y a tellement de bonheur dans le monde des balises. Il est vraiment important de savoir quelles campagnes ont été mises en œuvre. Voyons les entreprises implémentées par des balises:

Recommandations culinaires d'Allrecipes:

Allrecipes a installé des balises dans les épiceries de Marc en Ohio. Ces balises suggèrent différentes recettes aux clients lorsqu'ils sont intéressés par les articles spécifiques. La vue mobile des Allrecipes passe d'environ 26M à 35,9M chaque mois en utilisant le marketing des balises.

Bars et restaurants:

Martini est une marque d'alcool italienne qui a développé un Smart Cube. Ce cube aide les propriétaires de bars à gérer efficacement la foule et offre à ses visiteurs une expérience inoubliable.

La technologie iBeacon a été utilisée pour fabriquer le cube intelligent. Quand le verre devient vide, le smart cube envoie un message texte Bluetooth au barman avec l'emplacement exact. Ainsi, le barman peut facilement remplir le verre du visiteur sans quitter son siège.

Ce qui devrait être considéré avant d'investir dans le marketing de balise?

Le marketing par balise est la stratégie la plus utile pour attirer des clients. Vous devriez investir dans le marketing des balises car il y a des entreprises géantes derrière les balises. de plus, Global Market Insight a prédit que la technologie des balises dépassera presque $24 milliards par 2024. Cela signifie que le marketing des balises a un bel avenir devant lui.

Voici quelques autres avantages du marketing par balise de proximité:

  • Précision: vous pouvez avoir des données de localisation détaillées avec des balises par rapport au suivi Wi-Fi ou GPS. La gamme de Wi-Fi est sur le point 46 mètres, mais les balises ont 450 gamme de mètres.
  • Des informations clients plus approfondies: Les données collectées par la balise fournissent des informations avantageuses. Par exemple, le détaillant peut vérifier quels articles ont été vendus ensemble au cours du même voyage d'achat et voir les heures de pointe. de plus, un détaillant peut analyser à quelle heure de la journée ou de la semaine, les acheteurs téléchargent et utilisent des coupons en magasin.
  • Améliorez l'engagement client: La plupart des messages transmis par les balises sont ouverts et contiennent des informations produit pertinentes pour les clients. Donc, cela influence vraiment les clients et les aide à prendre la meilleure décision lors de la décision d'achat.
  • Personnalisation avancée: La publicité Beacon permet aux détaillants d'étendre différentes offres personnalisées en fonction de l'emplacement exact du client dans le magasin. Cela améliore vraiment l'expérience client.
  • Détaillants satisfaits: Les balises vous permettent de comprendre le comportement d'achat du client. Vous pouvez comprendre le mouvement des clients et la façon dont ils sélectionnent les articles en analysant les données obtenues par les balises. Selon certains détaillants, les balises augmentent l'engagement des clients dans les magasins car ils reçoivent des offres plus pertinentes.
  • Les balises sont efficaces: Les clients effectuent un achat après avoir obtenu différentes offres utiles déclenchées par des balises. Les balises sont donc le moyen le plus intéressant d’aider le client, vous devez donc investir dans le marketing des balises.

Pourquoi le marketing par balise est devenu une tendance?

Le marketing par balise est une meilleure stratégie par rapport au marketing traditionnel. Si vous comprenez que le marketing par balise est supérieur au marketing traditionnel, il sera clair pourquoi c'est devenu une tendance. Dans cette section, nous décrirons pourquoi le marketing par balise est devenu une tendance.

Dans la section précédente, nous avons décrit les avantages détaillés du marketing par balise. Donc, en raison de ces avantages, la plupart des détaillants ont adopté cette technologie. Voyons la priorité du marketing par balise par rapport au marketing traditionnel:

Pourquoi le marketing par balise de proximité est meilleur que le marketing traditionnel?

Il y a 5 raisons qui donnent la priorité aux balises sur le marketing traditionnel, et évidemment la raison la plus importante est la rentabilité.

De nombreuses entreprises ont du mal à déterminer le type de stratégie marketing à adopter, car elles ne disposent pas d'un budget suffisant.. Ils devraient choisir le marketing par balise car il est rentable, offre une expérience personnalisée, tirer parti de la culture mobile, analyses perspicaces et résultats en temps réel par rapport au marketing traditionnel.

de plus, il est rentable que le marketing traditionnel. Vous n'avez pas besoin de dépenser beaucoup d'argent pour des publicités dans les annonces dans les journaux, TB, télémarketing et télévision. Les supports conventionnels ne fournissent pas une matrice substantielle pour comprendre l'efficacité des campagnes. Par exemple, vous êtes totalement vide sur le nombre total de personnes qui ont vu votre annonce. Le marketing par balise est donc bien supérieur par rapport au marketing traditionnel. Dans le marketing des balises, vous devez investir une fois.

Comment commencer à utiliser le marketing par balise?

Vous connaissez maintenant le fonctionnement complet du marketing par balise. Quels sont les avantages du marketing par balise? Comment démarrer avec le marketing par balise?

Pour commencer, vous devez acheter des balises sur une plateforme fiable. MOKO Smart est le site le plus remarquable et le plus fiable où vous pouvez acheter une variété de balises qui répondent à vos besoins.

Eddystone est la balise Google la plus populaire. Nous allons donc parler de la balise d'Eddystone. Suivez ces étapes pour commencer avec les balises:

  • Obtenez des balises pour le marketing des balises: Tout d'abord, vous devez obtenir un matériel de balise différent. Par exemple, vous pouvez acheter des systèmes d'accentuation, balise à l'intérieur et bleu vers le haut.
  • Configurez vos balises: Après avoir sélectionné des balises appropriées, vous devez définir les niveaux de puissance, intervalle de diffusion et type de trame à fournir. Pour la publicité de données, vous pouvez utiliser les types de trame Eddystone-EID ou Eddystone-UID.
  • Enregistrez vos balises avec Google: Enregistrez votre propriété de balise auprès du registre des balises de Google. Vous pouvez utiliser l'application Beacon Tools pour vous inscrire. de plus, vous pouvez utiliser l'API Proximity Beacon pour l'enregistrement des balises.

Balises populaires offertes par MOKO Smart

Il y a plusieurs raisons de choisir MOKO Smart pour le marketing par balise. Par exemple, MOKO Smart vous facilite la personnalisation des balises selon vos besoins.

Il existe différents types de balises déjà disponibles dans MOKO. Voici quelques balises Bluetooth les plus utiles.

H1 – Balise porte-clés

  • Portable avec porte-clés
  • Étanche
  • Compatible avec Eddystone et iBeacon
  • Capteurs de mouvement disponibles
  • Couvrir 60m de distance
  • 16 Mois de vie de la pâte

M1 - Ultra ThinBeacon

  • Capteurs de mouvement disponibles
  • Compatible avec Eddystone et iBeacon
  • 16 mois de vie de la batterie
  • Couvrir 30m de distance

Outre ces balises, Balise de carte de crédit, Emplacement Beacon, et des balises de bracelet sont également disponibles qui offrent des fonctionnalités incroyables. Si vous souhaitez commencer le marketing par balise, MOKO Smart est le nom le plus puissant du monde des balises.